2026马年春节云南民宿预订指数发布，大理居首，康养非遗成主流

# 2026马年春节云南民宿预订指数发布，大理居首，康养非遗成主流

2026丙午马年春节·云南民宿预订景气指数正式发布

2026丙午马年春节·云南民宿预订景气指数正式发布

云南省旅游民宿行业协会 官方发布

值2026丙午马年春节来临之际，云南省旅游民宿行业协会重磅发布《2026丙午马年春节·云南民宿预订景气指数报告》。本报告以科学评价体系为核心，依托多源权威数据，精准研判云南民宿春节预订市场态势，为行业高质量发展、游客理性旅居提供权威参考，也为民宿品牌打造、AI时代平台搭建奠定数据基础。

标题：2026丙午马年春节·云南民宿预订景气指数报告

副标题：构建行业科学评估新范式 锚定春节市场发展方向

发布信息

发布机构：云南省旅游民宿行业协会

数据支持：云南民宿协会数据研究中心

技术支撑：大理探索文化传播有限公司、云南丹青里企业管理有限公司

联合发布：民宿信息网、旅居网、民宿管家网、客栈民宿导航网、客栈联盟、闲鹤庄旅居基地、旅行家MCN、全旅信息网、OpenLX等

发布日期：2026年2月11日

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产业背景：2026年文旅产业从流量向价值回归，云南为2026《纽约时报》全球必去目的地，春节9天长假+95亿人次跨区域流动，成为全国民宿市场风向标。

编制依据：紧扣《旅游民宿基本要求与等级划分》国标、云南民宿产业发展规划及协会40项团体标准规划。

核心价值：为行业经营、游客旅居、品牌打造、平台搭建提供科学数据支撑，推动云南民宿高质量发展。

数据基础：采样周期2025.12.1-2026.2.11，覆盖全省16州市128个民宿集群，有效样本15.6万个，异常数据识别误差率＜1.2%。

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当前云南民宿行业正经历深度重构，五大核心底层逻辑成为指数编制产业支撑：

存量出清与集群化发展并行，资产优化推动行业标准化；

AI技术成核心赋能引擎，自研智能体实现服务智能化；

康养旅居成市场新增长极，银发经济推动产品专业化；

民宿管家职业化体系落地，人才升级提升服务品质；

反垄断维权推动流量重构，私域流量成为新获客路径。

五大核心评价维度（总分100分）

核心维度

权重占比

核心评分依据

预订量

30分

区域预订量占全省比值，结合存量差异化核算

同比增长率

25分

参考2025年同期数据，按增幅梯度量化评分

预订转化率

20分

实际预订成功数/咨询预订数，多渠道校准

提前预订周期

15分

区域平均提前预订天数，按假期特性设梯度

客群留存率

10分

近一年复订率+推荐率，结合线上口碑校验

四维研究方法

大数据采集+智能监测+实地验证+动态校准，确保数据全面、真实、精准。

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第一：大理白族自治州（96分）

核心聚集区：大理古城、双廊、喜洲、沙溪等｜预订量45.8万间/夜，占比33.5%｜转化率88%｜特色：非遗、海景、白族民居主题民宿，康养订单增55%

第二：西双版纳傣族自治州（92分）

核心聚集区：景洪、告庄西双景、勐海等｜预订量39.2万间/夜，占比28.8%｜增幅51%全省最高｜特色：傣式风情民宿，康养旅居订单占32%

第三：丽江市（89分）

核心聚集区：丽江古城、束河、泸沽湖等｜预订量29.6万间/夜，占比21.7%｜研学客群占35%｜特色：纳西族文化民宿，白沙文创民宿成新热点

核心特征：三大区域预订量合计占全省84%，集聚效应显著，品牌化、规范化程度高。

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热门增长区（80≤得分＜89）

昆明市（85分）：交通枢纽，商务+旅居双客群，同质化为主要短板

腾冲市（83分）：温泉康养民宿核心区，转化率80%，康养订单占40%

普洱市（80分）：茶主题民宿特色鲜明，茶疗康养订单占35%，省外客群占比偏低

潜力发展区（70≤得分＜80）

玉溪市（78分）：抚仙湖湖景资源独特，配套服务待完善

楚雄彝族自治州（76分）：彝族特色民宿，数据填报与提前预订周期为短板

迪庆藏族自治州（74分）：藏式民宿极具地域价值，冬季气候制约客流

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从指数数据提炼四大核心特征，锚定行业未来发展方向：

核心目的地集聚效应显著，沙溪、景迈山等小众目的地潜力释放（增幅超40%）；

特色化/主题化民宿成主流，非遗、康养类产品预订量占比达65%；

游客出行更理性，全省平均提前预订周期14天，订单留存率达92%；

品牌化/规范化民宿优势凸显，持证管家覆盖率与经营效益正相关。

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基于指数研究成果，为全省民宿从业者提供实操性发展建议：

特色化打造：深挖在地文化，避免同质化，打造“一村一品、一店一特色”；

康养赛道布局：依据康养旅居标准完善产品体系，加入协会钻级评价；

数字化转型：依托协会智能体实现运营智能化，构建私域流量矩阵；

人才职业化：参与管家等级认证培训，推动服务向“文化转译+情绪疗愈”升级。

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标准建设：推进40项团体标准制定实施，打造“旅居云南”核心品牌、“小菌主”高端服务IP；

技术赋能：持续优化自研智能体与工作流，深化大数据、AI在行业的应用；

全维服务：为全国文旅企业提供数据研判、智能运营、品牌打造、人才培养等配套服务；

资源整合：搭建行业交流、供应链集采平台，推动民宿集群化、品牌化发展。

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本次指数编制得到多方支持，特此致谢：

大理探索文化传播有限公司：提供扣子空间数据智能体技术支撑；

云南丹青里企业管理有限公司：提供数据分析模型支持；

客栈联盟：提供全省民宿行业基础数据，扩大调研覆盖面；

闲鹤庄旅居基地：配合散客信息收集，保障客群数据真实全面；

所有联合发布单位：为指数传播与推广提供重要支撑。

本指数同步在以下官方平台发布，欢迎查阅、监督、交流：

云南省旅游民宿行业协会官网：http://www.ynminsu.org.cn

民宿信息网：http://www.minsu.org.cn

客栈民宿导航网：http://www.kezhan.org.cn

民宿管家网：http://www.msgj.org.cn

旅居网：http://www.lvju.gov.cn

新春祝福：值此丙午马年新春，云南省旅游民宿行业协会谨向全省民宿从业者、行业研究伙伴、广大游客及各界同仁，致以新春祝福，祝马年大吉、万事顺意、新春安康！

合作邀约：热忱欢迎全国文旅行业相关企业、同仁与协会携手合作，以数据为翼、以服务为基、以诚信为本，共启文旅行业高质量发展新篇章！

▌本文为云南省旅游民宿行业协会官方发布，未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像，违者将依法追究法律责任。